Wie sieht die Zukunft der nachhaltigen Mode aus?

Nach einem chaotischen Jahr mit zahlreichen Schließungen – wie sieht die Zukunft der nachhaltigen Mode aus? Ich arbeite seit 2004 in der nachhaltigen Mode. Wir haben Veränderungen und Schließungen erlebt. Jedes Mal sind wir durch die Maschen geschlüpft. Aber wird das diesmal ausreichen? Entdecken Sie die Produkte von Peau-Ethique

Erste Beobachtung: Das mangelnde Interesse

Die Worte sind hart, aber die Fakten sprechen für sich. Nachhaltige Mode interessiert, kann aber nicht überzeugen. Zweifellos, weil die Vorstellung eines fairen Preises verzerrt ist. Warum sollte man ein T-Shirt für 40 € kaufen, wenn es bei Fast-Fashion-Marken 10 € kostet? Vor 10 oder 15 Jahren waren wir uns nicht bewusst, dass Textilien eine Auswirkung auf die Umwelt haben würden. Tatsächlich war die Klimakrise in einigen Köpfen präsent, aber weniger als heute. Das Argument des Stils spielt keine Rolle mehr. Heute ist zum Beispiel Bio-Baumwollunterwäsche in Mode. Ähnlich verhält es sich mit Schuhen und Kleidung; man kann sich mit Bio-Kleidung kleiden, ohne dass es auffällt. Dieses mangelnde Interesse rührt auch von den geringen Mitteln her, die Marken zur Kommunikation haben. Tatsächlich haben wir nicht das Budget der Fast-Fashion-Giganten. Letztendlich könnten wir es haben, aber dieses Budget würde in die Verkaufspreise einfließen. Daraus ergibt sich der zweite Punkt:

Zweite Beobachtung: Die Margen

Wir spielen nicht in derselben Liga. Unsere Margen sind überhaupt nicht dieselben wie in der sogenannten konventionellen Textilindustrie. Das erklärt sich durch mehrere Punkte, insbesondere die Arbeitskraft. Wir erinnern uns an das, was in Bangladesch passiert ist und heute mit den Uiguren geschieht. Hinzu kommen große (riesige) Mengen, die umweltschädlich sind, aber das ist egal, da sie nicht teuer sind. Die Wahl der Materialien, denn auch wenn immer mehr Marken Bio-Baumwolle verwenden, ist das Zertifikat eine BCI-Baumwolle (Sie können diesen Artikel lesen, der unsere Meinung perfekt zusammenfasst). Hinzu kommen Tausende von Euro für Werbung, Marketingkampagnen, Influencer... Ganz klar, wir erleben ein Remake von David gegen Goliath! Natürlich steigt alles, aber wenn Ihre Margen um das 8- bis 10-Fache steigen, werden Sie keine Schwierigkeiten haben. Die Aktionäre werden immer noch genug haben, um sich schöne Ferien in der Sonne zu leisten.

Mangelnde Sichtbarkeit

Ich kann mich nicht erinnern, im Pariser Metro eine Werbung für eine nachhaltige Modemarke gesehen zu haben, aber für eine, die von Uiguren hergestellt wurde, schon. Es bleibt immer noch eine Art Nische, als ob man, weil man sich für nachhaltige Mode interessiert, gegen Konsum mit radikalen Idealen ist. Und immer noch diese Vorstellung, dass es altmodisch ist. Seien Sie unbesorgt, man ist immer der oder die Altmodische für jemanden. Doch es wird immer bewusster, dass die Textilindustrie verschmutzt, dass es doch ein Problem mit Überkonsum gibt, dass die globale Erwärmung nicht von einer Bande radikaler Umweltschützer erfunden wurde. Aber die 4x4-Werbung ist für Fast Fashion. Wie kann man mehr Aufmerksamkeit erregen, wenn man ein kleiner Tropfen im Ozean ist und keine Stimme hat? Seit 2022 erleben wir ein Massensterben bei den nachhaltigen Marken. Allein im Januar waren es schon 5 Marken. Der Markt ist nicht gesättigt, es gibt Platz für alle, warum funktioniert es nicht?

Was tun wir?

Es gibt kein Wundermittel, aber die Aufgabe der Marken ist es, immer wieder zu überzeugen, dass weniger, aber besser konsumieren möglich ist. Täuschen wir uns nicht, unser Ziel ist es, zu verkaufen, um von unserer Tätigkeit weiterleben zu können. Wir haben Ideale, die Sie teilen, auch Werte, die uns definieren, und das werden wir nicht gegen ein paar Euro mehr eintauschen. Wir werden dieses Jahr unsere Komfortzone verlassen. Zunächst werden wir nicht mehr wie eine kleine Marke denken, die diskret sein muss. Im Gegenteil, wir existieren seit 19 Jahren, wir haben ein Mitspracherecht, und wenn uns das Mikrofon nicht gereicht wird, werden wir es uns holen. Wir werden uns engagieren, um noch mehr Inhalte zu erstellen. Nachhaltige Mode hat ihren Platz in unserer Gesellschaft. Sie ist nicht unbedingt teurer, es ist einfach so, dass der Begriff des fairen Preises verschwunden ist. Dieses Jahr werden Sie von uns hören, und Sie werden auch über uns sprechen. Gemeinsam werden wir vorankommen und noch weiter gehen! Wir wollen unser 20-jähriges Jubiläum feiern!

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