Wenn die Mülltrennung in unsere Badezimmer Einzug hält …

Für diesen 1. Tag der Woche der nachhaltigen Entwicklung, ein kurzer Blick auf eine neue, engagierte Partnerschaft... und ja, die Marke Garnier (der L'Oréal-Gruppe, weil ich es mir wert bin) hat sich mit Eco-emballages zusammengetan, um die ersten Mülleimer für Badezimmer anzubieten, die zur selektiven Mülltrennung dienen sollen! (und nein, das ist kein Aprilscherz!)

Ein PR-Gag, werden Sie denken, aber einer, der auf ernsthaften Beobachtungen basiert!! Laut einer IPSOS-Studie, die anlässlich dieser Einführung veröffentlicht wurde, sortieren 84% der Franzosen ihre Verpackungen im Haus, aber nur 55% sortieren systematisch im Badezimmer und 21% tun dies korrekt... also lautet die Frage: ein nützlicher PR-Gag??

Garnier hat seine gesamte Kommunikation seit einigen Jahren auf das Thema Umweltschutz ausgerichtet, insbesondere durch die Reduzierung des Gewichts seiner Verpackungen (von 23,5 g auf 18,5 g, d.h. 5,5 Gramm weniger, wodurch 300 Tonnen CO2-Äquivalent pro Jahr in die Atmosphäre eingespart werden können!!), dann ja, man kann von Greenwashing sprechen, wenn man sieht, dass eine ganze Kampagne um dieses grüne Argument gestartet wird, das in der Gesamtstrategie der Marke alles andere als kohärent ist...

Tatsächlich lässt das einen stutzig werden, wenn man die Zusammensetzung ihrer Produkte kennt... und dass es in Bezug auf das Format viel umweltfreundlichere Optionen gibt (z.B. Familienformate anbieten, um die Auswirkungen und die Anzahl der Tiegel zu minimieren!)... aber gut, wir sagen, es ist ein Anfang (und sogar eine Premiere für eine private Industriegruppe) und dass andere Marken sich dem anschließen könnten, aber nicht nur in Bezug auf die Verpackung, sondern auch in Bezug auf die Zusammensetzung der Produkte...!

Auf der Website hat die Marke auf Interaktivität und einen spielerischen Aspekt gesetzt, indem sie viele kleine Öko-Tipps gegeben hat... mit Symbolen und Informationen an strategischen Stellen in unseren Badezimmern, um Verschwendung zu vermeiden...

Ich komme immer noch zum Wesentlichen zurück, die Partnerschaft und unsere berühmten speziellen Badezimmer-Mülleimer zur selektiven Mülltrennung! Ich habe eine kleine Schwäche für diese farbenfrohen und spielerischen Mülleimer mit ihren zwei separaten Fächern und ihren lustigen Illustrationen, die erklären, welche Produkte sie aufnehmen können (ideal, damit Kinder gute Gewohnheiten entwickeln!)

Der gelbe Teil ist für recycelbare Produkte wie Plastikflaschen, Kartons und Metalle vorgesehen, wie auf der Zeichnung zu sehen, und das blaue Fach nimmt nicht recycelbare Produkte auf: Wattestäbchen, Abschminkpads und Zahnbürsten...

Eine großartige Marketingaktion, da 15.000 Mülleimer kostenlos verteilt werden. „Garnier wird sie seinen treuen Kunden über seine Website anbieten (ein strategisches Medium, um Aufsehen zu erregen) und Eco-Emballages wird sie an die Einwohner von Gemeinden verteilen, in denen die Recyclingleistung noch verbessert werden muss“, erklären die beiden Partner.

Séverine