Wenn Marketing ethisch wird

…angesichts der Gefahren des Greenwashings.

Und ja, ich habe viele Kritiken über meinen zukünftigen Beruf gehört, „Marketing, das Menschen zum Konsum anregt, sie manipuliert…“. Nicht einfach zu akzeptieren, also wenn Marketing grün wird, nimmt es eine ganz andere Wendung, findet endlich einen Sinn!

Marketing kann also ethisch sein… und ja, meine Aufgabe ist es, sicherzustellen, dass der Ansatz und das Engagement von C.A.BIO kohärent sind und in seinen Maßnahmen hervorgehoben werden, über diese Maßnahmen zu kommunizieren und dabei glaubwürdig zu sein, den Unternehmensdiskurs und die Funktionsweise in Einklang zu bringen. Eine echte Herausforderung angesichts von Konsumenten von Bio- und Fair-Trade-Produkten, die sensibel auf die Gefahr und die Grenzen des „Greenwashings“ reagieren.

Greenwashing, reden wir darüber, eine weitere Abweichung des Marketings…
Mit der Demokratisierung von Bio kommunizieren immer mehr Unternehmen über Bio, über nachhaltige Entwicklung, um der Öffentlichkeit ein sozial und ökologisch verantwortliches Image zu vermitteln, obwohl dies in Wirklichkeit nicht wirklich oder gar nicht der Fall ist… mehr Geld für grüne Werbung als für echte Maßnahmen ausgeben…
Angesichts dieser übertriebenen Aneignung des Öko-Images verlieren die Verbraucher das Vertrauen. Daher die Herausforderung für „Marketingexperten“, die in echten engagierten Unternehmen wie C.A.BIO arbeiten!! Die tatsächlichen Engagements hervorheben und vor allem informieren, Konsumenten informieren, informieren, denn auch wenn Bio demokratisiert wird, ist der Weg noch lang, um die Gewohnheiten zu ändern…

Séverine