September 21, 2022 0 Kommentare

Wenn der Wettbewerb nicht fair ist

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Man muss wissen, dass wir auf dem Markt für Bio-Baumwoll-Dessous Dinosaurier sind. Wir waren die erste Marke, die sich damit befasste. Die Konkurrenz kam damals nur aus Deutschland. Aber im Jahr 2004 interessierten sich nur wenige Menschen für Bio-Unterwäsche. Außer den Ökos!

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Heute findet man Bio-Baumwolle überall. Alle großen Marken bringen ihre exklusiven Kollektionen aus Bio-Baumwolle heraus. Das ist gut so, denn das Ziel ist es, Bio zu demokratisieren und vor allem verantwortungsvoll einzukaufen.

Ich setze die Szene: Heute ist Bio-Wäsche kein Nischenprodukt mehr. Sie ist nicht mehr nur Eliten oder sehr gut informierten Menschen vorbehalten. Es ist ein Produkt, das zugänglich ist.

Und das führt zu Konkurrenz

Achtung, ich sage nicht, dass ich keine Konkurrenz haben möchte. Ein Markt mit anderen Angeboten ist ein gut funktionierender Markt (außer dem für Periodenunterwäsche, aber dazu kommen wir noch).

Nur gibt es Marken, die eine Ethik haben und andere nicht. Und ehrlich gesagt, ich glaube, das ist es, was mich am meisten ärgert. Wir haben keine Finanziers, die Ergebnisse von uns verlangen. Wir gehen in unserem Tempo voran, langsam aber stetig. Ich wiederhole es, aber 18 Jahre lang zu existieren, besonders in der Textilbranche, ist keine Kleinigkeit.

Als meine Mutter Peau-Ethique gründete, steckten ihre Werte nicht nur im Namen. Wir sind wirklich eine ethische Marke.

Aber was war meine Überraschung, als ich bei einer großen Suchmaschine eingab, dass eine Marke Werbung für unseren Markennamen gemacht hat. Im Krieg und im Frieden oder zählt am Ende nur das schnelle Geld.

Sollten wir Werbung mit unserem Markennamen machen? Um vor Konkurrenten zu sein?

Ich weiß sehr gut, dass das die Regel im E-Commerce ist, aber ich tue mich schwer mit dieser Arbeitsweise. Denn das ist eben nicht unsere. Wenn man eine Marke ist, die Newsletter ohne Gutscheincode oder ohne neues Produkt verschickt, ist das auch ein Konzept.

Ich frage mich, ob wir diese Strategie annehmen sollten, auch wenn wir unsere Ethik verlieren? Oder machen wir so weiter? Ganz ehrlich, Sara und ich werden genauso weitermachen wie bisher. Ich sage mir vor allem, dass wir, wenn ich auf diese Seite des Geschäfts wechsle, unsere ganze Ethik verlieren werden. Und wie bereits gesagt, die Ethik steckt nicht nur in unserem Namen!