Der Niedergang der ethischen Mode … Fortsetzung…

Ein Jahr später dachte ich, wir könnten Bilanz ziehen über den zugegebenermaßen nicht gerade positiven Beitrag, den ich eines Abends geschrieben hatte.

Ich weiß eigentlich nicht, wo ich anfangen soll…

Zuerst muss ich dir sagen, dass sich die Dinge in den letzten Jahren nicht verbessert haben. Nein. Weitere Marken haben geschlossen oder stehen kurz davor. Und unter uns gesagt, das trifft mich ziemlich hart. Die letzte große Klatsche, die ich bekommen habe, ist die Einstellung von Tudo Bom. Dabei hatte die Marke für mich alle Kriterien einer erfolgreichen ethischen Modemarke erfüllt… Eigene Geschäfte in Paris und Brasilien, eine SEHR große Investition von L’Occitane (was dir meiner Meinung nach ermöglicht, mehr Produkte auf den Markt zu bringen…) und doch, nein, wohl nicht profitabel genug.

Copyright Peau-Ethique

Daher stelle ich mir die Frage (die nicht nur rhetorisch ist): Um in der ethischen Mode wirklich erfolgreich zu sein, muss man eine kleine Marke bleiben und darf nicht den Ehrgeiz haben, ultra-mainstream zu werden (für Nicht-Zweisprachige bekannt)?

Denn mal ehrlich, wir arbeiten nicht für den Ruhm. Niemand. Außer man ist Rentier (aber das ist ein anderes Thema). Wir sagen nicht, dass wir Millionär werden wollen, sonst hätten wir Zara gegründet (ahaha, ich lache über meinen eigenen Witz), aber genug, um glücklich zu sein. Und das sind wir. Wir haben Glück.

Viele glauben jedoch, dass der Einstieg in die ethische Mode (d.h. die Herstellung von Bio-Kleidung) die Zukunft ist, weil die Verbraucher sich verändert haben. HOLLA, da muss ich dich sofort stoppen. Das stimmt nicht. Es gibt ein totales Desinteresse an „echter“ ethischer Mode (d.h. den echten kleinen Marken, nicht den Giganten, die ein Produkt herstellen und von denen jeder spricht). Ich habe das Gefühl, wir sind 10 Jahre zurückgegangen, als man lachte, als ich sagte, ich arbeite in Bio-Dessous. Außerdem sind die Leute extrem skeptisch. Ich weiß nicht warum (ach doch, ich glaube, das versteht man, wenn man die Entwicklung der Gesellschaft sieht).

Letztes Jahr schlossen die Geschäfte, jetzt schließen sie immer noch, aber es gibt auch weniger Neugründungen. Für eine Marke wie uns ist das also nicht jeden Tag ein Vergnügen.

Manchmal, ehrlich gesagt, hatte ich es satt, wollte alles aufgeben, dieses ständige Gefühl von Don Quijote, der gegen Windmühlen kämpft, und das ist anstrengend. Ich sehe nicht, wie wir weitermachen können (und den Umsatz steigern können, der unter uns gesagt das A und O ist).

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Ich komme auch immer wieder auf die Medien zurück, denn sie sind es, die das Wetter machen. Niemand wird sich für uns interessieren. Man wird lieber über H&M sprechen (ja, das nehme ich immer als Beispiel, aber ihre Kommunikation in Magazinen und Blogs ist ziemlich übel) und sagen: „Hey, das ist cool, H&M steigt endlich in Bio ein und ihre Kollektionen sind schön, und schau mal, ihr Testimonial ist immerhin Vanessa Paradis.“ Wie soll man da daneben existieren? Ich kann nicht jedes Mal wiederholen, dass nicht 1% der H&M-Kollektion sie zu einer Marke macht, die sich der ethischen Mode zuwendet… (noch die ekelhaften Farbstoffe, die sie für ihre anderen Produkte verwenden, noch die Sweatshops, in denen die Produkte hergestellt werden…) Aber gut, die Windmühlen und so… (Wenn aber ein Journalist das hier liest und über Peau-Ethique sprechen möchte: WILLKOMMEN, aber man sollte nicht träumen!)

Und auch diese „falsche“ Begeisterung für „Made in France“, darüber habe ich neulich gesprochen, das werde ich nicht wiederholen. Wenn wir eine Made-in-France-Unterhose anbieten müssen, um mehr Menschen zu erreichen, dann werden wir das tun…

Trotz allem ist das Positive, dass wir immer noch da sind und es uns gut geht. Sicherlich könnte es immer besser sein, aber na ja… Die Kunden kommen wieder und sind zufrieden, das ist also ermutigend, weiterzumachen. Und wir halten immer noch die Faust hoch (ja, das ist Amel Bent!)