Nachhaltige Mode im Vergleich zu einem unbekannten Objekt

Wussten Sie, dass ethische Mode mit einem OMMI verglichen wird?

ein nicht identifiziertes Marketingobjekt…

Tatsächlich wurde eine aktuelle Studie des Institut Français de la Mode (IFM) veröffentlicht, angesichts der Tatsache, dass nachhaltige Mode nur einen fast vernachlässigbaren Prozentsatz des Textilsektors ausmacht (und mit ihren 1 % Marktanteil zu kämpfen hat). …Während sich verantwortungsbewusster Konsum in vielen Sektoren wie Lebensmittel, Kosmetik, Transport, Wohnen (insbesondere durch den Boom der Solarpaneele...) demokratisiert.

Laut dieser Studie ist Mode für Verbraucher eher ein Synonym für Vergnügen, Auswahl, Farben und Abwechslung, weit entfernt vom „Slow Wear“-Trend… Doch das Angebot ethischer Marken wird immer umfangreicher, begehrter… und sogar glamouröser! Caresse de Soie zum Beispiel ohne sie zu nennen…

Eine Zahl scheint den minimalen Marktanteil nachhaltiger Mode zu erklären:
35 % der Verbraucher wissen nichts von der Existenz eines Angebots an Bio- und/oder fairer Kleidung.

Ein Bekanntheitsproblem, das hauptsächlich darauf zurückzuführen ist, dass Unternehmen nicht unbedingt die ungeheuren Budgets von Marken wie Aubade, Dim… haben, um große Werbekampagnen zu starten. Vergleichen Sie die Wirkung kostenloser redaktioneller Beiträge mit nationalen Plakatkampagnen Décaux an Bushaltestellen oder Werbespots im Fernsehen… !! Ebenso schwierig ist es für ethische Modemarken, bestimmte Vertriebskanäle zu erschließen, was ihre Expansion und die Entwicklung ihrer Bekanntheit bremst.

Wir finden auch in Bezug auf den Mehrwert von „bio-fairer“ Mode ein Glaubwürdigkeitsproblem... teilweise verursacht durch Greenwashing vieler Unternehmen und die Vielzahl von Labels… die die Verbraucher überfordern!
….Und ein echter Mangel an Informationen, nachhaltige Mode ist für Verbraucher unklar. Sie sind beispielsweise nicht über die Auswirkungen des konventionellen Baumwollanbaus, aus dem ihre Kleidung hergestellt wird, oder über die ihnen zur Verfügung stehenden Alternativen im Bereich Kleidung informiert. Und schließlich der Preis, den ich in diesem Artikel nicht behandeln werde, ein Faktor, der in die Debatte einfließt…

Letztendlich, wer sind diese Menschen, noch zu wenige, die einen Konsum, auch von Kleidung, verantwortungsbewusster Artikel fördern und befürworten (9 % der Befragten von 1000 Personen, die im Oktober 2009 zum Thema verantwortungsbewusstes Textilangebot befragt wurden)? Laut der berühmten Studie sind die Motiviertesten natürlich Aktivisten, Bio-Konsumenten, aber auch Mütter, die sich um die Gesundheit ihrer Kinder sorgen, und altersmäßig sind die Dreißigjährigen am sensibilisiertesten!

C. A. BIO wurde als Beispiel für dieses OMMI-Phänomen im weiblichen Webmagazin Terra Femina mit dem Zeugnis seiner Gründerin, Cathy Abruzzo, vorgestellt. Sie erklärt die Problematik der ethischen Mode, die noch wenig oder schlecht bekannt ist, die Herausforderung, sich bei uninformierten Verbrauchern bekannt zu machen… Darüber hinaus haben wir im Vertrieb große Schwierigkeiten, Vertriebskanäle wie Mehrmarken-Dessous-Boutiquen zu erschließen…. Wir warten nur darauf, in den Galeries Lafayette vertrieben zu werden… neben renommierten Marken….

++ Terra Femina
++ IFM

Séverine