Quel est l’avenir de la mode responsable ?

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Après une année chaotique, avec des fermetures à foison quel est l’avenir de la mode responsable ?

Je travaille dans la mode responsable depuis 2004. Des changements et des fermetures nous en avons vu. Chaque fois on passe entre les gouttes. Mais est ce que cela sera suffisant cette fois ?

Premier constat : le manque d'intérêt

Les mots sont durs, mais les faits sont là. La mode responsable intéresse mais n’arrive pas à convaincre. Sans doute car la notion de prix juste est biaisée. Pourquoi acheter un tee-shirt à 40€ alors que dans les enseignes de Fast-Fashion c’est 10€.

Il y a 10 ou 15 ans, nous n’avions pas conscience que le textile allait avoir un impact sur l’environnement. En effet, la crise climatique était présente dans certains esprits mais moins qu’aujourd’hui.

L’argument du style n’entre plus en ligne de compte. Aujourd’hui par exemple la lingerie en coton bio est à la mode. De même pour les chaussures, vêtements on peut s’habiller avec des vêtements bio sans que ça saute aux yeux.

Ce manque d’intérêt vient aussi du peu de moyens qu’ont les marques pour communiquer.

En effet nous n’avons pas le budget des géants de la fast fashion. Enfin nous pourrions l’avoir, mais ce budget s’inclue dans les prix de vente. Arrive donc le deuxième point

Deuxième constat : Les marges

On ne joue pas dans la même cour. Nos marges sont pas du tout les mêmes que dans le textile dit conventionnel. Cela s’explique par plusieurs points. Notamment la main d’oeuvre. On se rappelle de ce qui s’est passé au Bangladesh et aujourd’hui avec les Ouïghours. 

A cela s’ajoute de gros (énorme) volume. Qui polluera, mais pas grave ce n’est pas cher. 

Le choix des matière, car même si de plus en plus de marques usent un coton bio, le certificat est un coton BCI (vous pouvez lire cet article qui résume parfaitement notre avis). 

On rajoute aussi à cela des milliers d’€ dans des publicités, des campagnes marketings, des influenceuses… Clairement nous sommes dans un remake de David contre Goliath !

Evidemment tout augmente mais quand vos marges sont multipliées par 8 ou 10 vous ne serez pas en difficulté. Les actionnaires auront encore de quoi se payer de jolies vacances au soleil.

Le manque de visibilité

De mémoire je n’ai pas vu dans le métro parisien une pub pour une marque de mode responsable, par contre pour une fabriquée par des ouighours.

Puis ça reste toujours une sorte de niche, comme si car on s’intéresse à la mode responsable on est contre la consommation avec des idéaux radicaux.

Puis toujours cette idée que c’est ringard. Rassurez vous on est toujours le ou la ringard.e de quelqu’un.

Pourtant on prend conscience de plus en plus que l’industrie textile pollue, qu’il y a quand même un problème à sur consommer, que le réchauffement climatique cela n’a pas été inventé par une bande d’écolo intégriste. Mais les 4×4 de publicité sont pour de la fast fashion.

Comment faire plus de bruit quand on est une mini goutte dans l’océan et que l’on a pas de porte voix ? 

On le voit depuis 2022 c’est l’hécatombe chez les marques responsables. Au mois de janvier déjà 5 marques. Le marché n’est pas saturé, il y a de la place pour tout le monde, pourquoi cela ne prend pas ?

On fait quoi ?

Il n’y a pas de recette miracle mais le travail des marques est de convaincre, encore et encore que oui consommer moins mais mieux est possible. Ne nous leurrons pas, notre but est de vendre pour continuer à vivre de notre activité.

On a des idéaux que vous partagez, des valeurs aussi qui nous définissent et cela nous ne le troquerons pas contre quelques euros de plus.

De notre côté cette année nous allons sortir de notre zone de confort. Déjà on ne va plus penser comme une petite marque qui doit être discrète. Au contraire on existe depuis 19 ans, on a notre mot à dire, et si le micro nous est pas tendu on va aller le chercher.

On va monter au créneau pour être créer encore plus de contenus. 

La mode responsable a sa place dans notre société. Elle n’est pas forcément plus cher, c’est simplement que la notion de prix juste a disparu. 

Cette année, vous allez entendre parler de nous, et vous allez aussi parler de nous. Ensemble on va avancer et on va aller plus loin ! On veut souffler notre 20ème années !

Rejoins la communauté ! 

2 Responses

  1. Brigitte Candas

    Je vous soutiens. Je ferai mes achats à Primevère Bon courage

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