Pas trouvé meilleur titre désolée, mais c’est vrai nous avons cette année pour la première fois voulu mettre comme modèle, vous.
On nous a souvent dit depuis le début « vous faites de la lingerie coton pour les vieilles ». Au début je l’ai pris personnellement, comme si être vieille était une insulte. Dans l’inconscient la lingerie doit être portée par des femmes « sensuelles » (pour ne pas dire sexy). Mais nous notre moyenne d’âge est 49 ans. Alors pourquoi ne pas voir une femme de cet âge voir plus
Toutes les marques se veulent bodypositive, c’est une course. Celle qui montrera le plus de corps, qui sera le plus à contre courant. Il y a plus de 10 ans nous avions eu le culot de mettre une jeune femme qui faisait du 40 on nous a dit que ce n’était pas vendeur.
Prend-on un risque ?
Car c’est bien beau de vouloir tous les corps, toutes les morphologies. Est-ce qu’on ne serait pas plus tenté d’acheter si la modèle fait du 38 et est jeune ? On prend le risque ! Il est important de représenter toutes les femmes.
Il y a un réel tabou sur l’image de la femme passé 50 ans, comme si avec la ménopause elle n’existait plus. Je ne sais pas mais on reste des femmes (je dis on alors que pas encore 40 ans et pas encore 30 pour Sara). Invisibilisées par la société, elles n’existent marketiquement quasi plus.
Nous avons toujours cherché ce qu’on nomme une modèle silver. Alors cette année on prend ce risque. Peut-être ça va être un énorme fiasco et on personne ne va acheter nos produits car « vieillot ». Mais on ose. On ose montrer le corps de la femme qui évolue.
Sans avoir une réflexion féministe sur ce sujet, mais le temps qui passe sur le corps de la femme il y aurait matière. Les cheveux blancs, les rides, le poids…
Cependant, il est difficile d’être une marque inclusive. Ce ne sera jamais assez et surtout nous les femmes nous sommes formatées à une image du corps idéal. On sera toujours tentée d’acheter si le modèle est « mince » alors que nous ne le sommes pas forcément. On espère que vous saurez apprécier notre prise de risque.
Voilà n’hésitez pas à nous faire un retour par commentaires, toujours agréable d’avoir vos retours !
Vous pouvez trouver notre nouvelle collection ici !
Rachel C (taille 42 !)
Oui, j’apprécie ! Merci pour cette démarche. Chaque femme a de la valeur (comme chaque homme d’ailleurs…) ne cédons pas au mensonge que nous avons moins de la valeur quand nous ne sommes plus jeune, mince et lisse ! Ou qu’on ne peut plus prendre du plaisir à s’habiller.
HERNANDEZ
Isabelle
Les corps féminins ou masculins vieillissent, c’est la vie ! Pour autant, chacun et chacune continue à avoir besoin de s’habiller, si possible en y prenant plaisir, en continuant à être et se sentir élégant·e. En vieillissant, on continue à profiter de la vie, à aimer et être aimé·e. Le culte de la jeunesse est le propre d’une société qui a peur de vieillir, alors que vieillir, c’est continuer à vivre, tout simplement.
Fouré Sabine
Bravo pour cette démarche et vos explications !