Voilà un billet que je voulais faire le 31 décembre et puis je me suis dit qu’il fallait mieux rien dire, que faire un bilan même négatif, mais là vois tu c’est un peu « trop ».
Alors je te préviens tout de suite ce billet n’est pas joyeux.
Je pars du constat qu’aujourd’hui on peut le dire, Nous sommes un des pionniers encore en Vie de la mode éthique. Et oui car l’année 2012 ça a été l’hécatombe et le pire c’est qu’en 2013 ça continue.
Les marques ferment car les boutiques ferment et si les boutiques ferment c’est que le consommateur n’est finalement pas très intéressé par tout ce qui touche à la mode éthique. Alors oui, nous aussi nous avons connu l’opulence, les journées où nous avions tellement de commandes pro à envoyer que nous venions travailler le week-end. Et oui des week-ends, les premières années j’ai bossé, d’abord pour que l’on connaisse le coton bio et la mode éthique et après car vu que le coton bio était à la mode, plein de boutiques ouvraient donc il fallait honorer les commandes.
Ca c’était avant, la crise (elle a peut-être bon dos) est passée par là, les boutiques ferment, les unes après les autres, ce qui entraîne la fermeture d’autres marques.
Alors oui on va pas se mentir, j’ai vraiment peur, est-ce que on va réussir à passer entre les gouttes comme on l’a fait depuis le début et pouvoir vivre (sans être millionnaires hein) ou on va finir comme toutes ces marques qui ferment les unes après les autres.
Car ne crois pas que dans la Mode Ethique, les marques sont riches, et ce qui me débecte c’est que des marques comme H&M (pour ne pas les citer) font à peine du bio et tout le monde en parle. Non mais sérieux c’est déjà tellement facile pour eux, pourquoi en plus leur donner matière… Alors que des petites boîtes dans la mode éthique galèrent et elles n’ont aucune visibilité dans les médias.
Je ne parle pas de nous, car on a la chance de voir notre lingerie bio un peu partout !
(oui ça c’est un article qu’on a eu dans Terra Eco)(d’ailleurs le magazine est supair)
Pourtant une journaliste m’a dit oui mais avec la campagne Detox de Greenpeace normalement plus de personne devraient être sensibles … Oui mais non, à part les militants, les écolos, ceux qui ont une conscience écologique ça touche pas plus. Et c’est toujours pareil, même si on veut atteindre un plus grand nombre notre cible c’est toujours des personnes « bio ou a sensibilité écolo », on tourne donc en rond… Et le rond n’est pas grand !
Je ne veux plus croire que les gens vont d’un coup se mettre à acheter bio (même si guère plus cher), je pense sincèrement que c’est une démarche… Et malheureusement trop peu de monde fait cette démarche ce qui fait que les boutiques ferment et par la suite les marques.
Car oui le bio à le vent en poupe, mais en alimentaire, en cosmétique, mais dans le textile …
Enfin ne vous inquiétez pas, c’est pas facile, mais on fait le dos rond et on attend que ça passe !
Et toi tu as un avis ? tu peux juste donner ton avis de consommateur ou de marques !
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souriremultico
Eh oui Ludivine, je fais le même constat que toi 🙁 J’y ai beaucoup cru au début, c’etait difficile mais je pensais que ça allait décoller; je n’ai même pas eu la chance de connaitre l’opulence à un moment , au contraire, je m’accroche et d’année en année, mon CA baisse … Que faire ? Je ne veux pas baisser les bras mais j’ai souvent le moral à zéro …
Ludivine
Je pense que bon mon billet est un peu pessimiste, mais bon continuons à informer, continuons à se battre, ce n’est pas la GMS ou H&M qui doivent devenir les leader de la mode éthique !
Mike - agroécolo permaculteur, et nouvellement arrivé chez une marque bio
salut Ludivine,
Je viens d’arriver chez une marque bio, et franchement le constat que tu fais semble être partagé.
Plutôt que de devoir lutter et résister à la « crise » chacun dans son coin, je propose de se regrouper, de s’organiser, de faire des choses ensemble, pour gagner en confiance, en humanité, en humanisme, et en bienveillance.
L’élévation du niveau de conscience chez les humains semble s’être arrêté. Les médias de masse de l’ancien monde font tellement pression, avec l’aide des industriels de synthèse, que les citoyens sont totalement déboussolés et déracinés. Ils font là où on leur dit de faire, et ça semble ne pas aller plus loin.
A force de répéter que c’est la crise, qu’il y a des guerres, la famine, la faim, la pauvreté, des crises sociales et d’emplois, qu’à la fin de l’hiver vient l’hiver, mes chers concitoyens semblent y croire dur comme du métal. A croire parfois qu’on leur a greffé un cerveau en métal connecté à un robot qui leur dit où et comment vivre, tellement ça semble surréaliste. Et pendant ce temps là, j’en vois encore des millions aller acheter gaiement des écrans plasma, des consoles de jeux vidéos, de la merdebouffe de synthèse, des téléphones mobiles dernier cri, etc. et toujours aucune reliance à l’essentiel, aucun lien avec la terre et avec les Hommes…
Alors moi je fais mon bout de chemin, je participe à mon humble niveau, je fais ma part de colibri comme dit Pierre Rabhi. Et plutôt que de tout voir en noir, je vois la vie en couleurs.
Alors, je propose de faire de belles et nobles choses, et de les faire ensemble, avec d’autres e-commerçants bio/écolo complémentaires, qui veulent faire des choses saines, viables, vivables et soutenables.
Pour moi le cercle n’est pas limité. Les limites de l’univers sont celles qu’on s’impose, pas celles qu’on rêve.
Quand je me suis marié en 2007, j’avais déjà une phrase en tête : « Ils ne savaient pas que c’était impossible. Alors ils l’ont fait ».
Belle journée Ludivine, la force est avec nous 😉
Ludivine
Merci !
Emmanuelle
Oh que oui c’est difficile. J’ai voulu écrire moi aussi un article pour parler de ces jolies marques éthiques qui n’avaient pas survécu à 2012… Elles sont nombreuses 🙁
Nous aussi on s’accroche et nos clients fidèles nous encouragent à continuer mais c’est dur. La prise de risques à chaque saison est énorme mais l’envie d’y croire encore est toujours là. Un grand bravo et merci à vous tous : marques, boutiques, clients qui continuez à essayer de changer les choses. Je suis fière d’y contribuer un petit peu, même très très modestement, et même si la bataille est loin d’être gagnée. Bon courage à tous !
Ludivine
Oui heureusement qu’on a les clients fidèles qui commandent !! Et puis le combat n’est pas fini 🙂
Anne
Très triste d’avoir appris qu’une marque de lingerie éthique que j’adorais avait disparu…:-((((
Ludivine
Ah mais on a pas disparu, on se bat, on resiste !! Mais c’est dur car de plus en plus de boutiques ferment ce qui fait que pour les marques c’est dur de tenir !! Mais nous on est encore là 🙂
M bio & éthique
Bonjour Ludivine,
Comme je vous comprends, c’est tout ce que j’ai ressenti face aux gens que j’ai rencontré lors de mon aventure M bio & éthique ! Il y en a qui y croient vraiment, qui approuvent et apprécient (bien trop peu), il y en a qui admirent, trouvent ça bien mais qui ne font pas le geste de changer de mode d’achat pour autant, il y en a qui essayent mais qui préféreront ensuite racheter du pas cher pour en avoir plus, et puis, la majorité, que ça ne touchent pas du tout !
ça m’a fait vraiment de la peine, quand j’ai commencé mon aventure, comme je l’appelle, j’étais vraiment convaincue que ça allait marcher du tonnerre, je me disais que c’est une évidence, qu’il faut changer sa façon de consommer, et même dans l’habillement, et je croyais qu’en mettant à portée de toute le monde, surtout ceux qui n’y connaissent rien et n’ont pas accès à la mode bio parce qu’ils ne connaissent même pas, il y aurait un grand intérêt, forcément !
Eh bien, non. Les seuls qui ont été touchés par ma démarche, c’était ceux qui avaient déjà la fibre bio et écolo. Il y en a, et, je crois qu’il y en aura de plus en plus, mais ça touche beaucoup plus vite dans la cosméto et l’alimentation. Je crois toujours qu’ils viendront forcément ensuite dans l’habillement, ces gens-là, mais ça vient moins vite.
Pour ma part, je fais partie de ceux qui ont du arrêter, j’avais tellement de peine que je n’ai même pas réussi à vous le dire.
Je souhaite à Peau éthique de durer, et moi, pour ma part, je resterais une cliente bio, ça, c’est sûr et je continuerais à faire connaître la mode bio, mais personnellement, en tant que commerçante, je ne pouvais plus : ce n’est pas que je ne gagnais pas d’argent… j’en perdais ! Il a vite fallu arrêter la casse !
Sincèrement vôtre !
Ludivine
Je suis vraiment triste que vous ayez fermé, une boutique de plus c’est toujours une mauvaise nouvelle pour nous. Je vous souhaite pour l’avenir plein de belles choses !
Mais heureusement pour nous ce qui nous achetent, nous achètent aussi parce que c’est joli avant que ce soit bio 🙂
Le déclin de la mode éthique | Peau Ethique | Dressing éthique | Scoop.it
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Kim
Bonjour ludvine,
Je partage l’avis de Mike – agroécolo permaculteur, et nouvellement arrivé chez une marque bio!
Je crois que l’heure est à plus de collaboration entre tous les acteurs de la filière éthique. Ensemble on est plus fort! Moi je suis blogueuse et je crois fermement que la mode éthique a un avenir (ne serait ce que pour son impact positif sur les producteurs du sud). Il est vrai que la crise n’arrange pas les choses mais je nous exhorte à regarder comment nous pouvons tirer parti de cette circonstance pour faire avancer le mouvement.
Allez du courage et à bientôt avec des nouvelles plus positives j’espère!
Cordialement,
Kim
Ludivine
Oui j’espère sincerement que la mode éthique a un réel avenir, mais quand on voit toutes ces marques qui ferment et toutes ces boutiques, certaines fois le moral en pâtit un peu. Toutefois, j’ai quand même l’espoir un peu fou que ça va marcher 🙂
Hélène
Hello à tous !
Qui aurait des adresses ? Des sites ? Des marques à conseiller ? J’en avais trouvé qqunes mais je ne les ai plus sous la main… Et belges si possible, à part « Le temps d’être » à Liège, je ne sais pas trop où aller. Merci !